阿里巴巴的第六個“雙十一”，交易數據迅猛增長。今天零時剛過，僅用了1分14秒，天貓的成交量就達到1億元，3分鐘突破了10億元。

在這幾分鐘內，不僅全國網民可以買到全球的尖端好貨，全球的網民也可順暢地通過天貓購買到來自中國的好商品，真正實現雙向溝通。

如果說，過去5年，“雙十一”購物節為擴內需探索了一條可行之路；那么今年，隨著阿里巴巴的上市及國際化的加快，全球化的“雙十一”將助國內更多中小品牌借助網路“揚帆出海”。一場網購狂歡的背后，這些也許更值得思考。

全球消費者都能買到中國貨

鄭喬治(音譯)是一名在新加坡工作的華裔管理顧問。昨晚，身處異國的他，也同樣坐在了電腦前，一邊用微信和國內的朋友交流買些什么，一邊往購物車里拉貨。今天凌晨，通過天貓國際、淘寶海外和速賣通平臺，他成為了“雙十一”購物大軍中的一員。

“這個時間節點，很多國家還沒有進入‘雙十一’，預計晚些時候，會有一大波全球消費者涌入。”今天凌晨，在阿里杭州總部，天貓總裁張勇說，今年速賣通全球“雙十一”將在美國時間11月11日零時開啟，即北京時間11月11日下午四時，“全世界的消費者都能在當地不同的時間點上開啟他們的‘雙十一’之旅。”

速賣通技術總指揮雷卷透露，今年“雙十一”，全球220個國家和地區的消費者可同步分享網購狂歡，而且靠的是“無人運營”的自動選品——通過大數據分析，速賣通平臺能自動為世界不同角落的消費者推薦最合適的商品，比如巴西消費者登陸速賣通頁面，看到的將是涼拖、短袖T恤等夏季時令商品。

易觀商業解決方案副總裁田崢預計，今年“雙十一”銷售額有望超過500億元，其中全球化將是主要增長點之一。

為全球化生態系統“鋪路”

謝榮鈿是廣州的假發商人，在速賣通開了“ROSA”和“LUVIN”兩個假發品牌專營店。因為物美價廉，他的假發產品很受歡迎。“在美國，做一套假發的成本約500美元至600美元，而美國人在速賣通上買我們的產品，即使加上DIY打理的費用，也只需300美元。”今年“雙十一”，謝榮鈿早早開始為全球買家備貨，“我希望我的品牌能走遍全球。”為了讓國內中小商家能在“雙十一”期間順利在全球開售，阿里在電商全球化生態系統上“修建”了大量基礎設施，這也是阿里巴巴赴美上市后，向資本市場交上的一份答卷。

“為保障海外買家的用戶訪問體驗，阿里技術團隊進行了一系列部署。”阿里巴巴技術保障部高級專家潘健說，除了菜鳥網絡和支付寶走出國門之外，今年6月阿里新交付了一個大型數據中心，用于保障海外業務。此外，阿里在海外的服務器也實現了數量翻倍，國際專線網絡帶寬提升了10倍，海外CDN網絡節點較年初增加了一倍，不僅歐美覆蓋范圍更全，還新增了韓國、印度、澳門等亞洲節點，覆蓋亞洲、歐洲、非洲、南美洲、北美洲、大洋洲等地。

中小企業能否“借網出海”

由于“揚帆出海”需要極大的資本支持和地推能力，過去“國際化”戰略一直是龍頭企業才能喊出的口號，但隨著電商的發展和互聯網無邊界的特點，“借網出海”似乎給國內中小企業的“國際化”夢想，注入了一絲光亮。

復旦大學管理學院市場營銷系副教授張喆認為，過去，中小商家可以通過敦煌網等常態途徑“借網出海”，但大多影響力有限；今年，阿里在全球范圍內為“雙十一”造勢，將使眾多中小企業得以“借網出海”，并在消費端發力。

不過，在商派軟件市場中心總經理劉金光看來，國內中小商家僅僅承擔著“世界工廠”的角色，在制造能力上很強，成本低廉；但在設計、創意、品牌營銷等環節，還有相當長的路要走，能否做大做強，還需接受重重考驗。

張喆指出，阿里巴巴全球化“雙十一”對國際消費者認知中國品牌是良好的開端，但并不能指望一蹴而就，長期來看需要電商與國內中小企業共同努力。（記者 徐晶卉）